本文对网络广告中的点击作弊行为进行描述和分析，指出了作弊点击的常见来源和通常迹象，为进一步研究怎样以技术手段防止作弊点击提供依据。

一、作弊点击的定义
     作弊点击被定义为：通过对互联网上的付费广告（按点击付费）进行大量的恶意点击，从而达到耗尽广告主投放费用以及增加发布者收入的目的。

二、作弊点击的常见来源
1．自动点击软件
   专业技术较高的作弊者通过制作机器人或自动点击软件来自动点击特定的广告。这种方法效率较高。但是要绕过防作弊系统，需要有较高的技术水平。
2．雇佣人力点击广告
   作弊者开设“点击工厂”，雇佣苦力进行大量点击，苦力的工资一月不超过1千，一分钟可贡献有效点击5次左右（注意规则的前提下，如更换IP）。
3．代理服务器
    通过使用代理服务器更快的、随机的更换自己的IP地址等信息。使得作弊点击不易被发现。
4．作弊联盟
    一些开设相同或类似广告业务的站长结成联盟，互相点击其它成员的广告，以提高作弊点击的隐蔽性，一般以10人左右为一个小组。
5．商业对手的点击
   由于许多广告联盟制定的规则是，不同的关键词有不同的价格（如Google），那么竞争对手要造成广告主损失的最方便的方法就是时不时的点击广告，如在办公室里、回到家中、在网吧等不同的场所（因为有看似真实的点击环境）点一下广告。而当点击量增加时，关键词的点击单价也在随之增加
6．访问作弊
    通常也是对手的手段之一，大量的（或通过自动软件）访问发布商的网站，但不做任何点击，导致网站流量激增，点显比下降，许多广告联盟会设置最低点显比，如0.5%，如果低于这个比例，将撤下广告。有时通过这个手段还可能导致页面相关度的下降。
7．无意的作弊点击
   访问者出于对网站有价值内容的回报，会点击一下赞助商广告，可仅仅是为了回报，并不是真对广告内容赶兴趣，一般广告打开后就立刻会关闭。搜索引擎的爬虫或链接搜索程序也会造成一些无意的广告点击。

三、点击作弊的通常迹象
1．关键词的不正常表现
   如果一个平时表现并不怎么样的关键词的赞助广告，一下子变成点击很大的关键词，就可以怀疑是点击作弊。这里说的关键词表现指的是类似Google Adwards那样的不同关键词搜索结果的右侧广告。
2．大量的同一IP点击量（或访问量）
  虽然这是最简单的作弊方法，但仍有大部分的作弊案例在使用，这是最普遍的一种迹象。
3．突然的投资转化率下降
   广告主的投资转化率在一个时间突然下降，很有可能是对手在恶意点击他们的广告。
4．大量访问者快速离站
  很多雇佣苦力来点击作弊的作弊者，会有同一个问题，广告网站刚被点开，没有点击过任何链接就迅速被关闭了。
5．突然的点显比下降（或上升）
   自己对广告的大量点击或者对手的恶意攻击都有可能导致点显比上升。而对手大量访问网站不点击广告会造成点显比突然下降。
6．大量的与销售区域无关的点击来源
  频繁更换代理服务器来达到避免重复IP的手法，很可能会导致另一个问题，即产生大量与销售区域无关的点击来源。